政策暖风频吹 上市公司掘金马拉松运动产业

近日，国家体育总局、国家发展改革委等11部委联合印发《马拉松运动产业发展规划》，提出建设投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制。2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。目前，已有多家上市公司布局马拉松市场。分析人士表示，马拉松赛事火爆带动路跑经济发展，体育鞋服、体育装备、体育社交、赛事运营等细分领域将受益。

政策暖风频吹

根据规划，作为健身休闲产业的重要组成部分，马拉松运动产业近年来呈现井喷式发展，成为推动全民健身、弘扬体育文化、建设健康中国的重要平台，有效带动健身、休闲、娱乐、旅游以及设施装备等相关产业发展。

上述规划提出，到2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元；出现具有相当实力和影响力的10大品牌赛事运营公司和10家品牌马拉松运动产业技术服务装备商；到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。此外，马拉松赛事体系逐步完善。

近年来，体育产业政策暖风频吹，马拉松作为其中的细分领域受到市场关注。分析人士表示，政策持续释放红利，推进体育产业市场化发展。经济发展水平提高，人均收入增长，直接带来居民的消费升级，体育休闲消费空间大。

多家公司布局

在此背景下，上市公司纷纷加码相关产业布局。

赛事运营方面，北京马拉松承办单位中奥路跑（北京）体育管理有限公司，为中体产业(600158)间接持股下属公司。天眼查数据显示，中奥路跑的股东为中奥体育产业有限公司、中国田径协会，持股比例均为50%。中奥体育产业有限公司为中体产业的控股子公司，持股比例为70%。

三夫户外(002780)、莱茵体育(000558)、华夏幸福(600340)、凯撒旅游(000796)等公司通过举办马拉松训练营、举办联赛、赞助、提供相关旅游产品等方式，拓展马拉松产业链业务。

2017年7月21日，北京马拉松组委会宣布，从2017年-2021年，华夏幸福成为北京马拉松冠名赞助商。赛事支持商涵盖了饮料、医疗、保险等各个产业链环节，涉及康比特、金风科技(002202)等公司。

旅游企业则提供以马拉松赛事为核心的旅游服务，将创新体验与马拉松文化融入产品。其中，凯撒旅游推出的“以色列埃拉特沙漠马拉松之旅”和“牙买加雷鬼马拉松之旅”，主打“特色马拉松+新兴旅游目的地+体育明星”主题。

分析人士表示，马拉松赛事火爆带动路跑经济发展，全民健身的氛围日益浓厚，体育鞋服、体育装备、体育社交、赛事运营等各个细分子领域从中受益。